Droghandeln kommer på andra plats i världen efter vapenindustrin – det innebär att den omsätter enorma mängder pengar.
De som tjänar pengar på droger jobbar hårt för att allt fler skall börja.
Den information som finns om droger är ofta vinklad för att fler skall börja ta droger.
Det finns olika sätt att göra reklam för saker:
1. Direktreklam
Ett sätt kallas direktreklam och finns t.ex som reklamfilmer, annonser i tidningar, på pelare, på TV men också som t ex flygblad i brevlådor.
Reklamen visar bara den ”positiva” sidan av det som man vill sälja.
Exempel: Hur kul man kan ha på fester med alkohol, att man kan vara sig själv en stund, att man nu kan slappna av eller att man äntligen får en ny snygg tjej/ kille som ett resultat av att man dricker.
Det kan också ske på olika sätt i livet som t ex att langare och andra som börjat använda droger berättar hur bra man mår av drogen.
Att den är ofarlig, att man inte kan bli beroende, att man inte skall vara en tönt, att man skall släppa loss etc.
Ingen reklam visar baksidan av för mycket sprit då någon t.ex blir nedslagen, ledsen, bråkar med sin bästa vän eller spyr av alkoholförgiftning. Det visas inte!
2. Produktplacering
Ett annat sätt att göra reklam kallas för produktplacering.
Då gör man reklam på ett sådant sätt att folk inte tänker på att det är reklam.
Här har man med sin produk i filmer och på TV och på så sätt skapa att människor skall vilja ha produkten. Då visar man produkten i olika scener i filmer och TV samt att kändisar använder produkten.
Här kommer två exempel ur ungdomsfilmer där narkotika och alkohol finns med och kan kallas för produktplacering.
Man kan se i filmen ”Fredagen den 13:e” att ett gäng ungdomar letar efter ett marijuanafält.
De slår ner sina tält i närheten av fältet och sedan blir det natt. Spänningen byggs upp i filmen och en kille går ensam iväg in i skogen.
Man sitter nu på helspänn – det är jättespännande och killen hittar marijuanafältet.
Han blir glad samt spänningen ökar och precis då kommer Jason och slår ihjäl honom. Man lyckas här med att sätta ihop spänningskänslan med marijuana.
När ungdomar, som sett filmen, senare i livet stöter på marijuana någonstans så kommer de kanske att uppleva en liten känsla av spänning.
Man kan se detta flera gånger i filmen.
Ett annat exempel är i filmen ”Spindelmannen”.
I en av actionscenerna lyckas ”Spindelmannen” rädda flickvännen efter en hård fight.
Han vinner och har känslan av att vara oövervinnerlig är stor – häftiga filmvinklar, häftig musik – starka känslor!
I detta ögonblick så landar han på en långtradare med stor öl-reklam på hela sidan.
Här förknippas känslan av att vinna med detta ölmärke.
Senare i livet när dessa barn och ungdomar ser ölmärket så kan samma känsla av att vinna komma igen – den de kände när de såg på filmen.
Öltillverkarna vill att de väljer deras ölmärke.
Om ni är uppmärksamma så kan ni se många olika produkter i filmer på det här sättet – t.ex mobiltelefoner, kläder, solglasögon, bilar, datorer, mat etc.